什么是热点?热点有什么用?简单理解，热点就是能够吸引人的事件，追逐热点似乎成了一种潮流，也成了市场营销中的一种手段。

　　追逐热点几乎已经成了近年来市场营销的必然手段。当然，这其中与广告人的影视贡献不可分割。玩转热点诚然是好，但热点并非是人人皆可玩转之，有人是把热点当了重点，但有人则更多的是把热点当做某个阶段的过渡而已。其实，作为企业或品牌行为，与时俱进是必须的，只是与时俱进的标准和手段却是需要甄别和考量的。

　　热点营销的结局

　　山寨。山寨本身就是因为热点而被创造出来的词汇，而与热点的对接则多数会落得个山寨的结局。而最终的结果不过是昙花一现而已。

　　不定性。混搭本是时尚圈近年来比较流行的表现方式，但沾上营销之后，所有品牌和企业的热点混搭目前多成了不伦不类的代名词。

　　贱卖。目前更多的企业和品牌在热点营销上，几乎都是搭着热风出发的，而不是真正站在企业规划和发展的角度上，对于热点的盲目追求，无良好准确的定位，最终导致市场供需失衡。而其结果只有一条路，贱卖回收成本然后掐断产品命脉。

　　如何将热点用在营销品牌上?

　　热点虽热，还需与品牌战略匹配，一个品牌不可能和所有的热点都可以搭配在一起。比如说低碳，你能说所有的产品都能与低碳搭边吗?有!停止生产产品，不造成资源与环境的污染。可是这可能吗?好好的一个公司，厂家，会为了一个低碳而关门大吉吗?绝对的不可能的。所以说，热点虽然能引起更多人的关注，可是也不是所有的品牌都适合，品牌营销需要一个搭边的热点才行。

　　热点虽关注度高，但还应用有道

　　热点的存在并非合理，追逐热点更容易被热点磨灭。对于如今的消费者来说，一切都是来的快去的快。如何能够利用他们的热点，和企业品牌内涵对接，并针对其辐射群体做长期的维护和植入、经营等等，这才是明智之举!

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